國潮風(fēng)更勁，國貨當(dāng)自立。在以“中國品牌，強(qiáng)國有我”為主題的第六屆中國品牌日（2022年5月10日）期間，燕京啤酒打造了一系列“燕京國潮 有你更出彩”的營銷主題活動(dòng)，同期帶來一款國潮風(fēng)新品獅王生姜木槿花啤酒的首發(fā)，主打中式健康消費(fèi)新潮理念，頗具新意也十分契合當(dāng)代年輕人快樂養(yǎng)生的生活態(tài)度。
    花間酒意，甜辣同盟
    全新上市的獅王生姜木槿花啤酒采用了純正白啤酵母，發(fā)酵出優(yōu)雅的白啤酒基，散發(fā)濃郁丁香氣息。入口姜的辣味與木槿花的甘甜存留在口腔至喉部，余味持久，協(xié)調(diào)平衡。Slogan“花間酒意，甜辣同盟”精準(zhǔn)地詮釋了生姜與木槿花結(jié)合所產(chǎn)生的兩種味覺層次，讓甜與辣這兩種截然相反的口感協(xié)調(diào)地融為一體，打破傳統(tǒng)的新奇口味為時(shí)下的年輕消費(fèi)者帶來顛覆感官的味蕾新體驗(yàn)。
    健康潮飲
    “動(dòng)感單車普拉提，保溫杯里泡枸杞”。大眾健康理念正在提升，年輕人不再只是注重美食、服飾、電子、娛樂等方面，而是更多地關(guān)注健康產(chǎn)品。獅王生姜木槿花啤酒立足于挖掘中華文化瑰寶，創(chuàng)新加入中式原材料的研發(fā)與上線。生姜有祛寒止嘔、化痰去咳功效，而木槿花可祛濕除熱，二者都是養(yǎng)生佳品，這兩樣原料的加入，體現(xiàn)出燕京在研發(fā)過程中的釀造匠心，在痛快暢飲的同時(shí)，充分融入年輕消費(fèi)者對(duì)健康需求的理念。
    差異化定位，開拓新藍(lán)海
    近年來，隨著消費(fèi)者需求不斷升級(jí)、細(xì)分，啤酒品牌也愈來愈關(guān)注市場細(xì)分需求，打造差異化營銷產(chǎn)品。頻繁出圈的獅王，從誕生就一直走高端精釀的路線，肩負(fù)發(fā)揚(yáng)中式精釀啤酒的民族使命，不斷融入新的元素與創(chuàng)意豐富品牌內(nèi)涵，積極探索中式精釀啤酒的未來發(fā)展之路。從獅王酒花酸小麥的上市，到獅王生姜木槿花啤酒的推出，獅王通過差異化策略定位，開拓新藍(lán)海的品牌戰(zhàn)略逐漸清晰起來。獅王正在通過自己的方式，進(jìn)一步夯實(shí)傳統(tǒng)民族品牌的底蘊(yùn)，打造適合年輕人的新式消費(fèi)，引領(lǐng)中式精釀啤酒新潮流。
    從傳統(tǒng)老字號(hào)到傳承中創(chuàng)新，從國風(fēng)設(shè)計(jì)到國產(chǎn)釀造技術(shù)，從中式原材料到國潮營銷，獅王真正將中國傳統(tǒng)文化的精髓滲透進(jìn)品牌的每一個(gè)細(xì)胞，彰顯民族情懷和民族自信，充分展現(xiàn)了燕京作為中國民族品牌，所蘊(yùn)含的蓬勃的創(chuàng)新內(nèi)生動(dòng)力。