隨著啤酒行業(yè)市場(chǎng)容量接近飽和，消費(fèi)端已經(jīng)從量的需求渡到質(zhì)的需求。在此背景下，啤酒企業(yè)開(kāi)始思考如何多元化布局從而提高市場(chǎng)占有率。今天，我們一起看看啤酒巨頭都有哪些多元化。

百威英博

在烈酒領(lǐng)域，2018年，百威英博收購(gòu)英國(guó)烈酒公司Atom Group，2019年再次收購(gòu)了一家美國(guó)烈酒公司Cutwater Spirits，2021年，百威亞太在上海正式宣布引進(jìn)知名威士忌品牌火龍肉桂。

在雞尾酒領(lǐng)域，2015年，百威曾斥巨資打造了雞尾酒品牌魅夜，宣布投資即飲雞尾酒公司Canteen Spirits，并與其簽訂了分銷協(xié)議。

在葡萄酒方面，百威英博通過(guò)其風(fēng)投公司ZX Ventures收購(gòu)美國(guó)罐裝葡萄酒公司Babe Wine，此外，百威英博還收購(gòu)了葡萄酒公司Swish Beverages所有股份，其旗下釀酒廠Quilmes收購(gòu)阿根廷Dante Robino葡萄酒廠，不僅如此，百威英博還與葡萄酒生產(chǎn)商The Wine Group合作并發(fā)布葡萄酒101 North。

除此之外，百威還在發(fā)力低度潮飲市場(chǎng)，2021年戰(zhàn)略投資新酒飲“蘭舟”。

華潤(rùn)啤酒

2021年8月26日，華潤(rùn)啤酒發(fā)布重大公告，擬通過(guò)投資山東景芝白酒有限公司進(jìn)軍中國(guó)白酒業(yè)務(wù)。這并不是華潤(rùn)第一次染指白酒，但華潤(rùn)啤酒這份公告吹響了正式進(jìn)軍白酒的號(hào)角。

早在2018年2月28日，華潤(rùn)就參與了“山西國(guó)企混改第一槍”的山西汾酒改制，以51.6億元人民幣價(jià)格獲得山西汾酒11.45%的股權(quán)，穩(wěn)穩(wěn)坐上山西汾酒第二大股東的位置。

而在葡萄酒領(lǐng)域，今年8月，華潤(rùn)集團(tuán)和中國(guó)中車集團(tuán)分別與寧夏自治區(qū)政府簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，華潤(rùn)集團(tuán)將在寧夏推進(jìn)包括葡萄酒在內(nèi)的領(lǐng)域協(xié)作等。

青島啤酒

2020年，青島啤酒發(fā)布公告稱，其擬將威士忌、蒸餾酒等產(chǎn)品增添入經(jīng)營(yíng)范圍，新增加的“威士忌、蒸餾酒”業(yè)務(wù)，無(wú)疑讓人看見(jiàn)了青島啤酒的產(chǎn)業(yè)新布局。

青島啤酒相關(guān)人士表示，對(duì)于威士忌和蒸餾酒的產(chǎn)業(yè)新布局，是公司對(duì)未來(lái)的一種規(guī)劃。目前來(lái)看，啤酒市場(chǎng)有些飽和，公司也需要考慮更多的路徑。“一方面就是往飲料拓展，從渠道上看，飲料和啤酒比較類似；另一方面就是威士忌，在我們看來(lái)，這個(gè)市場(chǎng)潛力是比較大的，且目前國(guó)內(nèi)沒(méi)有比較強(qiáng)勢(shì)的(威士忌)品牌。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，黃酒，我們也有興趣。”

喜力啤酒

喜力啤酒2021年11月15日宣布，將斥資401億南非蘭特（26億美元）收購(gòu)南非葡萄酒和烈酒生產(chǎn)商Distell Group Holdings。

  在談及為何收購(gòu)Distell時(shí)，喜力集團(tuán)首席執(zhí)行官曾表示：“我們正在強(qiáng)化我們強(qiáng)大的高端地位，以抓住不斷增長(zhǎng)的高端機(jī)會(huì)。我們正在擴(kuò)大我們的產(chǎn)品組合，從啤酒延伸到蘋果酒、硬蘇打水和其他飲料，以更好地服務(wù)于消費(fèi)者。”