第十七屆中國公共關(guān)系行業(yè)最佳案例大賽于11月15日?qǐng)A滿結(jié)束，“同祝新年好彩”燕京啤酒2021年CNY傳播項(xiàng)目，憑借廣泛的社會(huì)影響力和優(yōu)異的公關(guān)傳播能力，榮獲企業(yè)品牌傳播銅獎(jiǎng)！

中國公共關(guān)系行業(yè)最佳案例大賽由中國國際公共關(guān)系協(xié)會(huì)創(chuàng)設(shè)并主辦，系迄今國內(nèi)公關(guān)行業(yè)內(nèi)創(chuàng)立時(shí)間最早、持續(xù)性最長、評(píng)審最具權(quán)威的案例評(píng)優(yōu)賽事。

作為高勢(shì)能的話題傳播窗口期，春節(jié)是所有品牌都不可錯(cuò)過的營銷節(jié)點(diǎn)，而2021年的春節(jié)因?yàn)橐咔樵蚨嗟爻珜?dǎo)就地過年讓不少人缺失了應(yīng)有的儀式感。燕京啤酒聯(lián)動(dòng)多方資源，以“同祝新年好彩”為主題，通過線上線下一系列營銷動(dòng)作，為消費(fèi)者帶來了新年“好彩頭”。

線下，一向立足北方大本營的燕京啤酒，首次將品牌營銷覆蓋到大半個(gè)中國。上海外灘的無人機(jī)拜年演出、錢塘江的炫酷燈光秀以及全國10城萬達(dá)IMAX展廳連映拜年TVC...從北到南囊括17個(gè)城市，實(shí)力上演吸睛show。

線上，燕京啤酒強(qiáng)勢(shì)刷屏。在傳統(tǒng)平臺(tái)，央視廣告輪番滾動(dòng)播放，盡收5億春晚“紅利”。在新媒體平臺(tái)，燕京啤酒則承包了騰訊系、字節(jié)系至少23家頭部APP的開屏廣告，全面搶占視線、強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。除此之外，燕京啤酒通過相關(guān)話題#酷蓋燕京 新年好彩#的創(chuàng)建，吸引多個(gè)粉絲團(tuán)參與討論，相關(guān)話題的閱讀量高達(dá)6054.8萬，話題討論量高達(dá)14萬+。同時(shí)各種營銷事件多次登陸微博熱詞熱門，進(jìn)一步引爆話題。

此次傳播項(xiàng)目夯實(shí)了燕京啤酒品牌年輕化形象，打透粉絲陣地，通過社交化傳播裂變，為春節(jié)節(jié)點(diǎn)銷售轉(zhuǎn)化，彰顯燕京啤酒的品牌實(shí)力，真正實(shí)現(xiàn)地域出圈。

在未來多變的營銷傳播道路上，燕京啤酒亦將積極學(xué)習(xí)，不斷創(chuàng)新，通過更豐富的創(chuàng)意內(nèi)容、更加專業(yè)的角度和更具個(gè)性表達(dá)的新形式打造屬于自己的品牌之路。