隨著刺激政策退出和需求減小的影響，上半年洗衣機市場同比下降，增速放緩，上半年洗衣機市場零售量同比下降4.8，這是前兩輪刺激政策帶來的補貼后遺癥，洗衣機企業(yè)面臨新的競爭，產(chǎn)品的創(chuàng)新能力成為關(guān)鍵點，中小企業(yè)的壓力會變大。

數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)城市市場洗衣機累計銷量1360多萬臺，同比增長了2.58，銷售額為326億元，同比增長僅為2.57.無論從城市市場還是從整體市場來看，增長放緩成為了洗衣機市場的一個趨勢。

在整體銷量增幅不大的情況下，洗衣機線上渠道的增長卻是明顯的，今年家電產(chǎn)品的電商渠道都在持續(xù)增長中，冰箱和空調(diào)市場是這樣，洗衣機市場也是如此。奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，1-7月洗衣機線上市場銷量累計達193萬臺，同比增長30.2；零售額25.2億元，同比增長47.2.

電商渠道的高增長也成為了企業(yè)的發(fā)展的關(guān)鍵，洗衣機企業(yè)都加大了線上電商市場的重視，但是電商平臺格局未能完全穩(wěn)定。其中，京東、天貓占比合計突破八成達82.0，平臺集中度進一步提升了7個百分點，這與垂直電商等其他平臺4.8的降幅形成鮮明對比。

今年洗衣機前五品牌集中度由去年的44.9，提升到了50.6，而前十品牌集中度由去年的73.1微降到72.8，品牌集中度明顯加大。品牌格局正逐漸向線下靠攏，尤其是自營與垂直平臺的這一趨勢更加明顯，天貓則將成為各大品牌的下一個爭搶點。

另外，滾筒洗衣機和大容量洗衣機產(chǎn)品的需求也在不斷的加大，1-7月，市場上7KG以上容量段洗衣機出現(xiàn)了大幅度的增長，所占比重已經(jīng)從去年同期的18.88，大幅上升到26.18.消費者對滾筒洗衣機的認(rèn)可程度和消費選擇比例有所提高，線上市場就有所體現(xiàn)，洗衣機線上銷量中滾筒洗衣機占比達到24.4.

因為高端產(chǎn)品的需求增加，未來對于洗衣機企業(yè)的技術(shù)要求會越來越高，所以中小企業(yè)的壓力就會上升。業(yè)內(nèi)人士表示，中小洗衣機企業(yè)困境尤為突出，補貼政策本用以支持其轉(zhuǎn)型發(fā)展，但很多企業(yè)借此謀利，未來轉(zhuǎn)產(chǎn)與兼并高峰期或?qū)⒌絹怼?/span>

中小洗衣機企業(yè)面臨的壓力正在逐步加大，從目前階段的來看，洗衣機市場整體銷量增長不明顯，曾經(jīng)靠低端產(chǎn)品取勝的企業(yè)，未來的機會將越來越少。