各大汽水生產(chǎn)商或是通過(guò)營(yíng)銷手段、或是改變生產(chǎn)配方，渴望改變“汽水=不健康”的印象。百事輕怡在去年改變生產(chǎn)配方去掉可能致癌的阿斯巴甜后，最近又推出啞鈴形狀的輕怡可樂(lè)瓶。據(jù)悉，此舉是為了迎接巴西奧運(yùn)會(huì)的到來(lái)。

此前，可口可樂(lè)還推出過(guò)歌詞飲料瓶、昵稱飲料瓶，這些飲料瓶都收到了很多消費(fèi)者的歡迎，對(duì)于提升飲料本身的消費(fèi)，起到了很大的促進(jìn)作用。

不過(guò)，國(guó)內(nèi)的飲料廠家在飲料瓶包裝上往往是亦步亦趨，在大膽突破設(shè)計(jì)上都比較謹(jǐn)慎。雖然國(guó)內(nèi)飲料種類的品牌非常多，但是外觀的差異上卻不大，區(qū)分度并不高。

很顯然類似百事可樂(lè)或者可口可樂(lè)這樣根據(jù)不同的主題或者不同消費(fèi)群體推出相應(yīng)的飲料瓶，這些個(gè)性化的飲料瓶不僅能夠避免包裝的同質(zhì)化，同時(shí)，還能很好的吸引一部分特殊人群的喜愛(ài)。

目前，國(guó)內(nèi)的飲料瓶包裝在這方面有些后知后覺(jué)，有一個(gè)原因在于飲料廠家更換飲料瓶包裝后，流水生產(chǎn)線的改造，需要一筆成本的支出。但是，廠家需要長(zhǎng)遠(yuǎn)看待，一款好的差異化的飲料瓶包裝所帶來(lái)的品牌效益遠(yuǎn)高于前期生產(chǎn)線改造額成本投入。