盡管2024年第三季度鞋類(lèi)銷(xiāo)售較前期略有放緩，但數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)顯示消費(fèi)者將在即將到來(lái)的冬季假日促銷(xiāo)季進(jìn)行更多的鞋履產(chǎn)品消費(fèi)行為。根據(jù)Circana的新數(shù)據(jù)，盡管2024年第三季度鞋類(lèi)市場(chǎng)增速放緩，但隨著季末假期購(gòu)物季的到來(lái)，市場(chǎng)情緒變得更加樂(lè)觀。專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)性能鞋類(lèi)尤其是跑鞋的持續(xù)增長(zhǎng)表明，即使在整體市場(chǎng)放緩的情況下，某些細(xì)分市場(chǎng)仍能展現(xiàn)出韌性。這為零售商和品牌提供了一個(gè)機(jī)會(huì)，可以通過(guò)有針對(duì)性的促銷(xiāo)和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)吸引消費(fèi)者，特別是在即將到來(lái)的假日季節(jié)。

專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)性能鞋類(lèi)長(zhǎng)期以來(lái)一直是市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，在第三季度的銷(xiāo)售額持平，達(dá)到22億美元。Circana指出，在該鞋類(lèi)細(xì)分市場(chǎng)中，足球鞋和網(wǎng)球鞋的銷(xiāo)量有所增長(zhǎng)。跑鞋的銷(xiāo)量也在本季度保持了穩(wěn)定步伐，第三季度增長(zhǎng)了4%。

至于2024年第三季度鞋類(lèi)市場(chǎng)的其他表現(xiàn)，結(jié)果參差不齊。在運(yùn)動(dòng)休閑領(lǐng)域，Circana發(fā)現(xiàn)跑步鞋、足球鞋和綜合訓(xùn)練風(fēng)格的運(yùn)動(dòng)鞋是整個(gè)鞋類(lèi)市場(chǎng)中增長(zhǎng)最快的細(xì)分市場(chǎng)?？傮w而言，運(yùn)動(dòng)休閑鞋類(lèi)細(xì)分市場(chǎng)的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了3%，達(dá)到了52億美元。

這意味著盡管整個(gè)鞋類(lèi)行業(yè)在第三季度略有下滑，但休閑鞋類(lèi)，特別是那些受到跑步、足球和訓(xùn)練風(fēng)格影響的鞋款，繼續(xù)顯示出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。這種增長(zhǎng)可能是由于消費(fèi)者對(duì)多功能性和舒適性的需求增加，以及運(yùn)動(dòng)休閑趨勢(shì)的持續(xù)流行。隨著假日季節(jié)的臨近，這些積極的趨勢(shì)可能會(huì)為零售商和品牌提供額外的機(jī)會(huì)，通過(guò)推廣這些受歡迎的產(chǎn)品類(lèi)別來(lái)吸引消費(fèi)者。

在時(shí)裝鞋款方面，市場(chǎng)則顯得不太熱情，第三季度的銷(xiāo)售額下降了6%。Circana指出，在這個(gè)類(lèi)別中，平底鞋、芭蕾舞鞋和高跟鞋在本季度有所增長(zhǎng)，拖鞋在9月返校季期間的表現(xiàn)尤為出色。盡管靴子整體在本季度表現(xiàn)疲軟，但高筒靴的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了30%，冬季/雪地靴也增長(zhǎng)了10%，相比2023年第三季度有所提升。

Circana的鞋類(lèi)及配飾分析師Beth Goldstein在一份聲明中表示：“正如我們?cè)诜敌Ｙ?gòu)物結(jié)果中看到的那樣，優(yōu)先考慮個(gè)人即時(shí)需求而非遵循零售日歷，繼續(xù)驅(qū)動(dòng)著消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。在過(guò)渡性的第三季度，我們繼續(xù)看到運(yùn)動(dòng)鞋和四季皆宜、多用途的時(shí)尚款式表現(xiàn)最好，但消費(fèi)者也開(kāi)始嘗試一些適合涼爽天氣的款式?！?/span>

展望未來(lái)，Circana發(fā)現(xiàn)與過(guò)去兩年相比，消費(fèi)者對(duì)即將到來(lái)的假日購(gòu)物季的情緒有所改善。根據(jù)該公司年度《假日購(gòu)買(mǎi)意向報(bào)告》，假日購(gòu)物者計(jì)劃比去年多花費(fèi)約2%的金額，因?yàn)榻衲甑募灸┘偃諆?yōu)惠力度將達(dá)到四年來(lái)的最高水平。這表明盡管市場(chǎng)在某些方面表現(xiàn)疲軟，但消費(fèi)者對(duì)即將到來(lái)的假日購(gòu)物季持更樂(lè)觀的態(tài)度，并準(zhǔn)備抓住促銷(xiāo)機(jī)會(huì)進(jìn)行性?xún)r(jià)比消費(fèi)。

“隨著我們?yōu)?/span>2024年冬季假日季做準(zhǔn)備，我們能看到整個(gè)市場(chǎng)確實(shí)也存在積極的方面，那就是消費(fèi)者比去年整體會(huì)更加樂(lè)觀，因而會(huì)樂(lè)意進(jìn)行更多消費(fèi)行為”Goldstein補(bǔ)充道：“根據(jù)Circana的年度假日購(gòu)買(mǎi)意向研究，更多消費(fèi)者打算在今年購(gòu)買(mǎi)鞋類(lèi)商品。此外，更多的消費(fèi)者計(jì)劃在今年年終假期出行，這將成為許多類(lèi)別（包括鞋類(lèi)）的一個(gè)關(guān)鍵賣(mài)點(diǎn)。”

這些趨勢(shì)表明，盡管某些鞋類(lèi)細(xì)分市場(chǎng)在第三季度表現(xiàn)不佳，但消費(fèi)者整體對(duì)于即將到來(lái)的季末假日購(gòu)物季抱有更高的期望和相比往常更積極的態(tài)度。

在此市場(chǎng)環(huán)境下，鞋類(lèi)品牌和零售商可以利用消費(fèi)者增加的旅行計(jì)劃，推出適合進(jìn)行冬季旅行或者反季節(jié)度假的功能性鞋款，并通過(guò)高力度的假日促銷(xiāo)活動(dòng)吸引消費(fèi)者，擴(kuò)大其購(gòu)買(mǎi)行為。隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)人需求的關(guān)注以及對(duì)季節(jié)性產(chǎn)品的興趣逐漸回升，品牌有機(jī)會(huì)通過(guò)多樣化的產(chǎn)品線來(lái)滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的需求，并在年終假日季節(jié)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售增長(zhǎng)。